직접 입찰의 입찰가 선정 방식 변경 안내

2026년 6월 16일

카테고리

광고상품/정책

중요도

높음

간편 요약

토스 애즈의 직접 입찰 캠페인에서 CPC/CPM 입찰가의 의미가 바뀝니다. 2026년 6월 17일 이후 순차 적용되며, 설정값은 실제 과금가가 아니라 최대 비용 기준(상한)으로 동작하고 실제 과금은 경쟁 상황에 따라 그 이하에서 결정됩니다. 모든 라이브 직접 입찰 캠페인에 적용돼 예산·승인 기준이 있는 광고주는 입찰가와 운영 지표를 다시 점검해야 합니다.

참고 용어

CPC: 클릭 1회당 비용을 뜻합니다. 광고가 클릭될 때마다 얼마까지 지불할지 관리하는 기준으로 자주 쓰입니다.
CPM: 노출 1,000회당 비용을 뜻합니다. 광고를 얼마나 많은 사람에게 보여줄지에 따른 비용 기준을 세울 때 사용합니다.
광고 경쟁: 같은 지면이나 대상을 두고 여러 광고가 경쟁하는 상황입니다. 경쟁이 달라지면 실제 과금과 노출 결과도 달라질 수 있습니다.
직접 입찰: 광고주가 CPC/CPM 같은 입찰가를 직접 설정해 운영하는 방식입니다. 설정한 값이 비용 관리의 기준이 되기 때문에 예산 통제에 민감한 캠페인에서 중요합니다.
최대 비용 기준: 실제 과금가가 아니라 지불할 수 있는 상한선 역할을 하는 값입니다. 경쟁 상황에 따라 실제 과금은 이 값 이하에서 결정됩니다.

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